【360推广与DSP推广广告模式有哪些关系】
经过与客户沟通，现在很多客户拿DSP展示广告和已较成熟的360推广做对比，那么，他俩是什么关系呢？竞争？还是共赢？
DSP展示广告“效果”真的不如360推广吗？
首先，从用户角度来说。360推广是在等用户主动寻找，是基于精准的此时此刻用户意向定向，用户主动告诉你他此时想要什么。而DSP展示广告尝试全网主动搜寻企业的目标用户，是通过大数据与算法技术对用户进行分析，判断用户对什么更感兴趣，从而将用户有兴趣有需求的产品或服务广告精确推送到用户正在浏览的页面广告位上。
其次，从效果角度来说。客户所谓的效果是指从某个“渠道”带来的用户在客户的网站上的行为。从广告的角度来讲，感知-印象-关注-行动的流程每一步都是不可或缺的。DSP是展示类广告，他需要完成感知-印象-关注-行动的每一个步骤，而360推广直接跳过感知-印象，完成关注-行动。从长期的效果而言，用户在DSP广告的影响下潜移默化的完成这一系列的行为之后所带来的最终效果不比360推广差。且360推广的广告位始终有限，从量的角度来说是无法与DSP展示类广告相比的。
过度重视DSP展示广告的“效果”，实际是一种误导
对于360搜索推广广告而言，很多客户会把他叫做收口平台。意思就是他没有品牌效应，没有记忆效应，也没有累计效应。感知、印象的任务交由其他平台完成，而他做的是关注-行动的步骤，类似收割机的作用。
而且从广告自身来讲，展示广告与360搜索广告的区别是，展示广告有更强的表现力，可以传达更多的信息，除了效果，还能产生更好的品牌效应，把DSP当成纯效果广告来看待，严重低估了展示广告的价值，用一个形象的例子做比喻：
一家服装店，雇了几个人在商场入口发放促销传单，吸引很多客户进店咨询。通过导购的讲解与推荐，有些人买了衣服；有些人没有买直接离店。DSP广告就是在商场门口发放传单，360推广就是导购员。能说进店客人的消费都是导购的功劳，跟发放传单没有关系吗？
DSP展示广告和360推广如何相辅相成
360搜索引擎营销推广和DSP展示广告，两者其实应该是相辅相成的关系。如前文所说，360推广流程中没有感知、印象的功能。所以没有先前的展示广告，用户也不会到达自主搜索那一步，而这样的任务可以由DSP来完成。
搜索广告更多承担收获转换的作用，他只是一个工具，一般情况下当Media Buy，360推广,DSP同时投放时,搜索的转换效果相对较好。但很多是DSP作为展示类广告带给受众的印象曝光实际上对最终的转换(虽然是通过search)产生了贡献，也可以说在多次的展示类广告曝光的基础下某用户终于在一个时刻想起来要去看看，但此时的途径只能是搜索。
所以，综合考虑产生转换前的曝光与点击价值，而不是简单粗暴只按最后一次点击计算成绩的话，DSP的效果很强。
同时做搜索营销的结果还能继续反馈到DSP的人群库中，对这些有搜索动作的用户，DSP做访客找回定向投放，就能更好地强化推广效果。时代的发展与时俱进，市场营销需要两者相辅相成，两种手段推广并行，空间更大。
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